Wer denkt, „öko“ bedeute isolierte Nische und Konsumverzicht, der sollte sich einmal den Konsumalltag vieler Otto Normalverbraucher vor Augen führen und die Temperatur der Trendwende bewusst fühlen. Aber: Wie erreicht man Menschen mit dem ethisch-ökologischen Ansatz in der Kapitalanlage und der Altersvorsorge?
 
Es geht darum, Menschen zu erreichen und anzusprechen, die mit „öko“ eigentlich bewusst nichts zu tun haben. „Öko“ vielleicht sogar durch unbelegte Vorurteile als negativ empfinden. Sich aber tagein tagaus sehr ethisch-ökologisch-sozial im modernen Sinne verhalten, ohne dies jedoch bewusst zu tun. Im Konsumverhalten, in der Ernährung, Körperpflege, Mobilität, der Kommunikation, der Energienutzung, der Wahl des Optikers, in der Fitness, beim Genuss von Süßigkeiten und anderen Begleiterscheinungen des Alltags.
 
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